品牌作為市場營銷中重要組成部分，廣為人知、備受尊崇是一種無價資產(chǎn)。它的重要性在競爭日益激烈的醫(yī)療行業(yè)中已勿庸置疑。面對廣大人民群眾對醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高，如何有效地樹立醫(yī)院良好品牌形象已成為國內(nèi)廣大醫(yī)院管理工作者和醫(yī)務(wù)工作者當(dāng)前需要面對的新的一項重要的工作。

科學(xué)證明，人類獲取信息的主要方式是視覺傳達，占全部感知資源的70%,所以建立醫(yī)院形象，擴大知名度，進而樹立品牌的最佳途徑是建立有自己特色的視覺識別系統(tǒng)。個性獨特的院標(biāo)、一目了然的標(biāo)識導(dǎo)引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細小環(huán)節(jié)，是醫(yī)院品牌在視覺形象上的具體體現(xiàn)。

醫(yī)院品牌的外在形象用其形象生動、蘊含深意的視覺符號拉近醫(yī)院與公眾之間的距離，形成持久而深刻的品牌視覺效應(yīng)，以實現(xiàn)醫(yī)院品牌視覺資產(chǎn)的增值。品牌戰(zhàn)略的成功必不可少的是品牌的造勢與推廣，建立于內(nèi)功基礎(chǔ)上的善意的炒作。有計劃的媒體宣傳和公關(guān)活動在今后的醫(yī)院營銷活動中將越來越頻繁地出現(xiàn)。

可以說視覺形象作為一個載體向外界宣示醫(yī)院形象，而醫(yī)院形象作為一個傳播媒介映著醫(yī)院文化。目前，國內(nèi)一些導(dǎo)入VI戰(zhàn)略的醫(yī)院，在品嘗到了視覺品牌形象建設(shè)所結(jié)出的豐碩甜果時，都深切地感到，現(xiàn)代醫(yī)院的競爭越來越歸結(jié)為形象的競爭，醫(yī)院形象確實是醫(yī)院的無形資產(chǎn)和無價之寶。

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